Nachhaltigkeit bringt Profit

Nur 15% der deutschen Unternehmen sind zufrieden mit der Nachhaltigkeit von Unternehmen. Aber ein Unternehmen, das tatsächlich Nachhaltigkeit als Unternehmensphilosophie umsetzt, steigert die Rentabilität und damit seinen Markenwert. Die Erkenntnis einer Studie von Edelman PR und diversen Markenstrategien am Kongress „Nachhaltigkeit & Marke“ 2013 führt dazu, dass in immer mehr Branchen der Marktfokus verschoben wird.

„Heute entscheidet der Kunde nur nach zwei Informationen: Marke & Preis“, so der Geschäftsführer Robin Cornelius der Schweizer Bekleidungsmarke Switcher. Das wird sich in Zukunft radikal ändern, ist sich Robin Cornelius sicher. Die Rückverfolgbarkeit von Waren und Transparenz in der gesamten Wertschöpfungskette werden immer wichtiger. Auch Torsten Matthias, Marketingleiter von FRoSTA bestätigt dies. Die Marke konnte durch konsequente Ausrichtung auf Nachhaltigkeit ihrer Produkte verlorene Marktanteile in den letzten 10 Jahren zurückerobern und hatte jüngst das erfolgreichste Jahr in der Firmengeschichte.

Jörg Reuter, Geschäftsführer grüneköpfe Strategieberatung und Co-Veranstalter, erklärt: „Um mit nachhaltigem Engagement positiv zu kommunizieren, muss es immer etwas Böses - ein Problem - geben. Wenn dann Kundennutzen und Gesellschaftsnutzen parallel optimiert werden können, dann profitieren unternehmen auch wirtschaftlich.“

Die Art des „Green Profit“ ist sehr unterschiedlich. Heidelberg Druck beispielsweise war an der diesjährigen DRUPA der einzige CO2-neutrale Aussteller und dies mit einem Messeauftritt, der eine gesamte Messehalle füllt. ENTEGA hat bereits 400.000 Kunden, die CO2-neutrale Energie beziehen. SMART, Deutsche Telekom und Swisscom sind weitere Erfolgsbeispiele wie Geschäftsmodelle durch „Nachhaltigkeit“ neu definiert werden.

Zum 2. Kongress Nachhaltigkeit & Marke begrüssten die Veranstalter ESB Europäische Sponsoring-Börse und grüneköpfe Strategieberatung rund 130 Teilnehmer in Berlin. Einhelliger Tenor war, dass das Marketing mit Nachhaltigkeit neues „Big Business“ ist.

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