Impuls "Von Hotspots zu Coolspots - den gesellschaftlichen Nutzen zum Kundennutzen machen"
Jörg Reuter, grüneköpfe Strategieberatung
Wirtschaftsunternehmen sind keine Wohlfahrtsorganisationen. In einer immer transparenteren Gesellschaft lässt sich jedoch kein Kundennutzen mehr generieren der nicht auch den gesellschaftlichen Nutzen in Form von Nachhaltigkeit und Verantwortung berücksichtigt. Wie macht man Nachhaltigkeit zum Kundennutzen?
Coop Schweiz - Markenführung im nachhaltigsten Handelsunternehmen der Welt.
Thomas Schwetje, Leiter Marketing/Services Coop Schweiz
Coop wurde im Juni 2011 von OecomResearch zum nachhaltigsten Einzelhändler der Welt gekürt. Das Coop-Nachhaltigkeitsengagement hat jahrzehntelange Tradition und war von Anfang an kundenorientiert und im Sortiment sichtbar. Mehr als 1,8 Mrd. CHF setzt Coop heute mit seinen Nachhaltigkeitseigenmarken und -Gütesiegeln um. Wie führt man erfolgreiche Nachhaltigkeits-Eigenmarken?
Nike - Die Kommunikation von Nachhaltigkeit
Olaf Markhoff, Leiter Unternehmenskommunikation Nike Deutschland, Österreich, Schweiz
"Considered Design" beschreibt Nike's Strategie beim Design der eigenen Produkte weder bzgl. Leistungsfähigkeit noch im Umweltschutz Kompromisse einzugehen. Welche Erfahrungen hat Nike mit der Kommunikation seiner Nachhaltigkeit gesammelt. Wie gelingt der Spagat zwischen der aktiven Kommunikation von "Green-USP's" und der Antwort auf öffentlicher Kritik?
11:30 Uhr Kaffeepause
12:00 Uhr
Die neue smarte Transparenz - die barcoo-App
Jeannette Ladewig, Vertrieb barcoo bei der Checkitmobile GmbH
Die Smartphone-App barcoo macht Mobiltelefone zum Barcode-Scanner. Über den EAN-Code auf der Verpackung lassen sich Hintergrundinformationen zum Produkt abrufen. Qualitäts-, Öko-, Gesundheits- und Nachhaltigkeitsinfos, Testberichte, Preisvergleiche und Nutzerbeiträge werden in Sekundenschnelle direkt am POS sichtbar.
barcoo hat mittlerweile mehr als 4 Mio. Installationen.
Revolution im Quadrat - Nachhaltigkeit als neue Dimension in Kommunikation und Markenführung
Daniel Krieg, CEO KSB Krieg Schlupp Bürge Werbeagentur
Grün, die Was-Revolution. Digital, die Wie-Revolution. Die neue Kontrollinstanz (Super-)Peers. Der reine Customer Value stirbt aus. Kommunikation muss richtiger denn je sein. Und besser. Denn Glaubwürdigkeit ist alles. Aber ohne Attraktivität (und Preiswürdigkeit) ist alles nichts. Es lauern Langeweile und Greenwashing als Fallen. Regeln, Erkenntnisse und Praxisbeispiele.
13:00 Uhr: Mittagspause
14:00 Uhr
Impuls: Zwischen Issues Management und Stakeholderdialog. Neue Disziplinen für Markenartikler
Alexander Hissting, grüneköpfe Strategieberatung
Marken stehen im Fokus von NGOs und kritischen Medien. Wie kommen Markenhersteller in einen konstruktiven Dialog mit den NGOs, wie lassen sich die heißen Eisen des eigenen Business aufspüren und anpacken. Alexander Hissting war vor seiner Zeit bei grüneköpfe acht Jahre lang Campaigner bei greenpeace.
Mars - Nachhaltig Naschen
Nico Schiller, Corporate Affairs Manager Mars Holding GmbH
Mars gehört zu den weltweit führenden Markenherstellern. Auch zum Thema Nachhaltigkeit übernimmt Mars eine Vorreiterrolle. Im Sommer 2011 brachte das Unternehmen mit BALISTO das erste Top-Schokoladenprodukt Deutschlands mit Kakao aus nachhaltig zertifiziertem Anbau auf den Markt.
Danone - Der Abschied von fossilen Verpackungsrohstoffen. (Kommunikative) Mammutaufgabe eines Marktführers.
Dr. Andreas Knaut, Director CSR Danone Central Europe
Die zukünftige Entwicklung von Verpackungen ist bestimmt von den Themen Klimaschutz, Ressourceneffizienz und der Suche nach Alternativen zum fossilen Rohstoff Erdöl. Danone hat als erste große Joghurtmarke in Deutschland auf eine Verpackung aus nachwachsenden Rohstoffen umgestellt. Wie wird die neue Verpackung gegenüber den Kunden und den NGOs kommuniziert?
Ja! Natürlich – Bio-Markenführung zwischen Facebook und Supermarktregal.
Mag. Martina Hörmer, Geschäftsführerin Ja! Natürlich GmbH
Ja! Natürlich ist die erfolgreichste BIO-Marke Österreichs und war bereits früh in Sachen Sozial Media engagiert. Wie funktioniert die Markenführung zwischen Facebook und Supermarktregal? Welche Chance haben die neuen Medien für nachhaltig positionierte Marken?
15:45 Uhr Kaffeepause
16:15 Uhr
Quiksilver – The Green Line
Armin Weber, Head of Marketing Quiksilver GAS
Verträgt oder benötigt eine Trendsport-Marke "green"? Erfahrungen in der Kommunikation und am Point of Sale.
innocent - Die Integration von Nachhaltigkeit in der Markenstrategie bei innocent
Franz Bruckner, Area Manager D-A-CH /Head of Marketing Europe, innocent Alps GmbH
Innocent ist nicht nur Marktführer für Smoothies sondern hat auch von Anfang an soziales Engagement fest in der Marke verankert. Mit dem „Grosse Stricken“ zeigt innocent das aussergewöhnliche Engagement einer aussergewöhnlichen Marke. Was macht das Engagement mit der Marke und was macht die Marke aus dem Engagement?
Scandic Berlin Potsdamer Platz – Nachhaltigkeit im Herzen Berlins
Heiko Kain, Director of Sales & Marketing Scandic Hotel
Das skandinavisch geprägte Scandic Berlin Potsdamer Platz im Herzen der deutschen Hauptstadt steht für eine neue Hotelgeneration. Ausgezeichnet mit der EU Blume für besonders hohe Umwelt- und Leistungsstandards setzt das Hotel neue Umweltmaßstäbe.
Die Gesellschaftliche Verantwortung von Werbetreibenden
Frauke Schobelt, Ressortleiterin Online, Verlag Werben & Verkaufen GmbH
Christian Conrad, Geschäftsführer brands & values GmbH
Welche Hindernisse gilt es zu überwinden, um Konsumenten von nachhaltigen Produkten zu überzeugen? Und von welchen Unternehmen kann man lernen, wie nachhaltiges Wirken auch nachhaltig kommuniziert wird? Gemeinsam mit der Bremer Management-Beratung Brands & Values stellt Werben & Verkaufen exklusiv die Ergebnisse der Leserumfrage „Gesellschaftliche Verantwortung von Werbungtreibenden im Kontext von nachhaltigem Konsum“ vor.
Green Trendscouting - Trends im Kontext von Nachhaltigkeit und Marke
Manuela Rehn, grüneköpfe Strategieberatung
Die Welt ist im Wandel. Mit Blick über die Ländergrenzen beleuchten wir die Vorboten künftiger Mainstreamtrends. Welche haben das Potenzial sich langfristig durchzusetzen?
18:30 Uhr Ende der Veranstaltung